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苏群谈宫鲁鸣出山：很多问题仅靠三从一大解决不了

山东泰山队：深陷泥潭，前路何方？
本赛季至今，山东泰山队无疑在泥潭中苦苦挣扎，球队的表现令人大失所望。一支球队在中途更换主教练，本身就折射出冬季转会窗期间的战略决策失误，意味着原有的战术体系和人员配置已难以为继，一切都需要从零开始。尽管新帅唐田上任后的首场比赛以1:0的小胜暂时缓解了球队的燃眉之急，但这仅仅是杯水车薪，远不足以掩盖球队积重难返的诸多问题。
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一个突出的顽疾在于夏季转会窗口的运作。当时，球队只忙于“送走”球员，却未能有效“补强”阵容，导致一线队面临人员捉襟见肘的窘境。如果不是此前多名主力球员因伤缺阵，韩鹏或许不至于如此迅速地黯然下课，还能在帅位上多坚持一段时间。
在夏窗送走刘彬彬和德尔加多等球员，从球队整体运营的角度来看，不乏其合理之处。德尔加多用其略显平庸的表现证明了他“食之无味”的现状，而大连队愿意接手这位高薪的“烫手山芋”，无疑为泰山队减轻了不少财政负担。然而，段刘愚的离队，却让不少泰山队球迷感到心有不甘。他曾被视为昔日蒿俊闵的接班人，上赛季在青岛西海岸表现耀眼，甚至入选了国家队。回归泰山队后，却只能长期枯坐冷板凳。在夏季转会窗口，他选择了加盟云南玉昆，并在接受采访时，详细阐述了此番转会的缘由。
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 段刘愚在采访中坦言，云南玉昆俱乐部剑指亚冠资格，对成绩有着明确而迫切的要求，这番雄心深深打动了他。此外，他认为球队主教练乔迪所倡导的西班牙式传控战术，更为契合自己的技术特点，而在泰山队，他早已失去了证明自己的机会。一些球迷对此表达了质疑：“难道山东泰山队就没有成绩追求，不想争夺亚冠资格了吗？”回顾泰山队本赛季初设定的目标，仅仅是“保三争一”，并未将争夺亚冠资格作为硬性指标，与云南玉昆的目标相比，确实显得不够坚决。然而，令人啼笑皆非的是，段刘愚加盟云南玉昆后，仅仅获得了1分钟的替补出场时间。
唐田无疑是幸运的。他上任伊始，球队的伤病情况便得到了显著的改善。下一轮对阵天津津门虎的比赛，谢文能和阿尔瓦罗这两名关键球员已经具备了首发上场的身体条件。不过，中场球员黄政宇将因累计黄牌停赛一场，这使得依木兰有望获得更多的出场机会。同时，受伤近两个月的陈泽仕已经开始了恢复性训练，预计近期复出，并且有可能赶上九月份的亚运会。从长远来看，泰山队的中场并不缺乏后备力量，依木兰甚至还有时间抽空参加了一场中乙联赛。
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在此前的比赛中，泰山队战胜上海海港，运气成分不容忽视。尽管后防线依然暴露出了失误，但好在门将于金永发挥神勇，扑出了对方的点球，成功浇灭了海港队的反扑势头。从近期的联赛表现来看，一波四连胜的天津津门虎，其即战力已经超越了泰山队、成都蓉城以及上海海港和上海申花两支球队。基莱斯和哈达斯等球员的爆发，使得津门虎的进攻火力极为凶猛。唐田在本场主场首秀中，将面临严峻的考验。若能乘胜追击，取得连胜佳绩，不仅能够搅乱联赛的保级格局，更能帮助唐田在主教练的位置上站稳脚跟。
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中国足协杯的赛程已经公布。9月1日19:35，足协杯四分之一决赛将在泰山队主场举行，对手将是上海海港。经历了此前的比赛，唐田对阵海港已有经验，加之对手仍未完全脱离降级区的泥潭，泰山队在本场比赛中占据一定优势。然而，在此场杯赛之前，8月29日19:35，泰山队还将客场挑战上海申花。短短四天之内，两度迎战上海滩的两支球队，无疑对双方来说都是一次严峻的考验。如果李源一、陈泽仕等伤病球员能够及时回归，泰山队将更有底气应对如此密集的双线作战。
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8月7日：段刘愚想踢亚冠离队，泰山对成绩没追求，陈泽仕恢复训练，4天2战上海双雄_唐田_比赛_1

中超赛场惊现“亚军怪象”，青岛西海岸的崛起遭遇集体“刹车”，亚冠席位已成烫手山芋
近日，中国足球超级联赛（中超）出现了一幕令人匪夷所思的景象。原本应当是荣誉与激情的争夺，却演变成了一场集体“躲避”亚军宝座的闹剧。刚刚崭露头角的青岛西海岸队，凭借一场胜利跃升至积分榜第二位，然而，紧随其后的重庆铜梁龙、大连英博以及云南玉昆等球队，却仿佛心照不宣般，集体陷入了不胜的怪圈。这种反常现象，不禁让外界质疑其背后隐藏的真实原因。
这并非简单的竞技状态下滑，更像是一种有预谋的集体退缩。当人们期待着中超争冠或冲超大战愈演愈烈之时，却看到了各路好汉纷纷“熄火”，不再为胜利而奋力拼搏。这种“集体失忆”式的表现，恰恰暴露了积分榜第二位在中超联赛中已不再是令人垂涎的荣誉，反而成了一个需要极力回避的“烫手山芋”。
要理解这一怪象，我们不能仅仅停留在表面，而需要深入探究其背后的经济账本。中国足球联赛的整体排名已跌至东亚地区第六，这不仅关乎面子，更直接影响着球队的生存与发展。而当一个球队荣膺联赛亚军，随之而来的便是参加亚洲冠军联赛二级赛事（亚冠二级联赛）的资格。乍一听，这似乎是俱乐部实力的象征，是荣誉的体现。然而，细致的财务分析却揭示了其残酷的现实：每赢得一场亚冠二级联赛的比赛，亚足联仅能提供区区5万美元的奖金。
这5万美元，折合人民币不过三十余万元。对于一支职业足球俱乐部而言，这笔金额简直是杯水车薪，甚至连塞牙缝都不够。更何况，参加洲际赛事所产生的巨额开销：球员及工作人员的旅途费用、异国他乡的食宿开销、以及在长途奔波中维持球队状态所需的各项成本，动辄便是几十万人民币的支出。如果一场比赛的赢球奖金还不足以覆盖基本的差旅费用，那么，参与其中无疑是一场注定赔本的买卖。
对于重庆铜梁龙、大连英博、云南玉昆这类新晋升或实力尚显单薄的俱乐部而言，每一分钱的支出都必须精打细算。他们缺乏足够的经济实力和阵容深度来应对多线作战的压力。在国内联赛尚未站稳脚跟、亟需巩固根基之际，贸然将有限的资源投入到收益不明的亚洲赛场，无异于“以卵击石”，是一种极度冒险的行为。因此，他们选择“集体刹车”，在某种程度上，是一种无奈的自我保护机制，是为了避免在风险与回报不成正比的投入中，最终陷入资金链断裂的绝境。
这种“避亚军”的行为，在一些人看来，是中国足球发展停滞甚至倒退的根源。他们认为，竞技体育的核心在于追求卓越，在于不断超越自我。如果一支球队在尚未开始比赛之前，就已经开始盘算如何规避风险，甚至为“不输钱”而放弃争夺荣誉，那么，足球最纯粹的精神便被践踏殆尽。这种担忧不无道理，因为当球队因畏惧成本而不敢争取更好的成绩时，潜在的赞助商也会对投资望而却步，从而形成恶性循环。
然而，从中小俱乐部的生存角度来看，这种“算计”也可以被解读为一种“生存智慧”。在中超俱乐部普遍面临商业环境不佳、投资人普遍趋于谨慎的当下，要求这些球队以有限的预算去硬扛双线作战，无疑是强人所难。一旦资金链断裂，球队解散，最终受伤的永远是球员和忠实的球迷。
当前中国足球联赛的局面，显得尤为尴尬。中国足协渴望在亚洲赛场上重拾荣誉，提升中国足球的国际形象；而俱乐部则更看重“里子”，即稳定的现金流和球队的生存。然而，那区区5万美元的赢球奖金，根本无法弥合俱乐部现实生存需求与足协宏伟目标之间的巨大鸿沟。
放眼东亚足坛，日本、韩国乃至泰国的俱乐部，在亚洲赛场上皆展现出强劲的竞争力，他们的俱乐部体系成熟，造血能力强劲。反观中超，不少球队仍在为最基本的生存问题发愁。这种务实，却透着一股浓浓的悲凉。我们曾嘲笑别人踢“养生足球”，而如今，我们自己却在踢“算账足球”。青岛西海岸的勇往直前，显得尤为孤单，而后方的“默契”刹车，则残酷地揭示了一个现实：在中国足球的大环境下，“活下去”才是第一要务。 <div class="lookall-box">
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 未来，随着积分排名持续下滑，中国球队获得的亚冠名额只会越来越少。但这种结果，又有谁能为此负责？当参赛的成本远远高于潜在的收益，当象征荣誉的头衔无法转化为实实在在的经济利益，集体“躺平”便成了最经济、最现实的选择。
这，便是中国足球最真实的底色。并非不想争，而是“折腾不起”。积分榜上的数字游戏，球队之间心照不宣的避让，无不揭示着一个令人心寒的事实：有时候，比输球更可怕的，是球队连输赢本身都不在乎了，他们只在乎账本上的数字能否持平。
这种清醒的务实，比一腔热血的盲目冲动，更让人感到沉重。它毫不留情地撕开了职业联赛的遮羞布，让我们窥见了金元足球退潮后，中小俱乐部艰难求生的窘境。只要这种投入产出严重倒挂的局面得不到根本性改变，中超球队在亚洲赛场上的“恐战症”便将持续存在。这并非态度问题，而是一道简单的数学题，答案早已写在每一份精打细算的财务报表之中。
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这出由利益、现实与理想交织而成的荒诞剧，没有真正的赢家。球迷看得窝火，俱乐部踢得憋屈。或许，唯一的启示在于，中国足球的改革，已不能仅仅聚焦于绿茵场上的九十分钟，而是必须深入到场下的经济运作之中，因为这才是决定生死的关键。青岛西海岸的突围，究竟是打破僵局的破晓之光，还是会成为下一个被现实劝退的样本，时间自会给出答案。但在此之前，这种令人心寒的“默契”，恐怕还将继续在赛场上上演。 </div>

8月6日：中超惊现集体拒当亚军怪象，青岛西海岸冲上来也没用，背后那点亚冠烂账连塞牙缝都不够_足球_1

本周末，中国足球超级联赛即将迎来备受瞩目的第22轮赛事，八场精彩对决将横跨8月7日（周五）、8月8日（周六）及8月9日（周日）三个比赛日。中央广播电视总台已初步拟定了本轮中超的转播计划。在体育频道（CCTV5）将重点呈现中国女篮的热身赛以及中国乒乓球队征战WTT日本横滨站的赛事之际，总台仍将在其他平台向全国直播三场重磅中超比赛，其中央视频将同步提供网络和手机端的观看体验。
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与此同时，咪咕视频将全程直播所有中超联赛的比赛，但部分场次需要付费观看。此外，一些地方性电视台也将各自选择部分场次进行电视直播。
8月7日晚19时30分，2026中国足球超级联赛第22轮的战火将率先点燃。坐镇主场的“御林军”北京国安，将迎战近年来财力雄厚的深圳新鹏城。央视体育赛事频道（CCTV5）将提前五分钟开始电视端的直播，而央视频（央视体育客户端CCTV5APP）则会同步进行网络端的信号传输。北京体育休闲频道也将对本场比赛进行本地直播。
北京国安队阵容实力不俗，尽管赛季初表现不尽如人意，但近期却展现出了惊人的状态。在上轮比赛中，他们凭借主场2比1的胜利击败了浙江队，在中超联赛和中国足协杯两条战线上均已取得八场不败的优异战绩。值得注意的是，由于众所周知的原因，北京国安在本赛季被中国足协扣除了五分。目前，北京国安少赛一轮，积26分位列中超积分榜第七位。
对手深圳新鹏城在上轮比赛中，凭借主场2比0的比分战胜了重庆铜梁龙，成功终结了他们在联赛和足协杯双线遭遇的三连败。目前，他们积23分，排名积分榜第十位。
8月8日晚19时30分，CCTV5将提前五分钟在电视端直播本轮中超的一场焦点之战，比赛地点设在大连梭鱼湾专业足球场。本赛季升入中超的二年级生大连英博海发队将坐镇主场，迎战赛季初豪言要左右争冠格局的升班马辽宁铁人队。这场辽宁省内的同省德比，无疑是一场无需赛前动员的白热化较量。
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 届时，深受大连球迷喜爱的“滚额台”（大连文体频道）也将同步进行电视端直播。
近期，大连英博队经历了一段异常艰苦的赛程，在短短十天内便要在客场完成三场比赛。尽管在中国足协杯中成功晋级八强，但在中超联赛层面，他们已遭遇两轮不胜。目前，大连英博少赛一轮，积29分，位列中超积分榜第四位。而身披“新辽足”名号，但实际上与沈阳队有着千丝万缕联系的辽宁铁人队，在上轮比赛中，主场3比1击败了拥有悠久历史的上海申花队，也结束了他们近两轮不胜的颓势。辽宁铁人同样少赛一轮，积24分，排名积分榜第八位。可以预见，在这场备受关注的比赛中，梭鱼湾球场将再次出现“一票难求”的盛况。
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8月9日晚19时30分，央视奥林匹克频道（CCTV16）将提前五分钟直播一场由升班马对决卫冕冠军的比赛。本赛季新晋球队重庆铜梁龙将坐镇主场，迎战连续三个赛季蝉联中超冠军的土豪球队上海海港。与此同时，央视频和上海五星体育频道也将进行同步直播。
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重庆铜梁龙在赛季初表现强势，但近期遭遇了两连败以及中超五轮不胜的低谷，目前积29分，已滑落至中超积分榜第三位。与许多受到中国足协处罚的强队一样，被扣除五分的上海海港似乎已提前放弃了争夺本赛季联赛冠军的希望。在上轮主场比赛中，他们以0比1不敌山东泰山队。目前，上海海港少赛一轮，积19分，排名积分榜第12位，仅领先降级区四分。
当然，以上公布的仅为初步确定的转播计划，赛事安排存在临时调整的可能性，最终的直播情况还需以实际播出为准。 </div>

8月4日：初定中超直播计划，CCTV5+大连英博对阵辽宁铁人+国安PK新鹏城_比赛日_主场

2月12日，中国篮球协会宣布，宫鲁鸣担任中国女篮主教练。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com/avatar/ori-p0020250212152316062030_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="640" height="360" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 评论员苏群发文点评道：“宫鲁鸣指导到底还是出山了，本来我盼望他带中国男篮，现在重新带女篮也不错。宫指导出山，跟当年蒋兴权指导重出江湖带男篮具有同样的意义。但和20多年前他带女篮不同，环境变化太大了，如今是流量时代，很多东西仅靠思想工作、三从一大解决不了，这是非常大的挑战。”

新疆男篮阵容又补强，NBA后卫桑韦尔抵达球队，爱德华兹堪称完美

女篮被曝不团结，5人上场3人搞团伙，球迷：都看得出来是谁

佛罗伦萨与皇马按60%和40%分摊马斯坦托诺薪资，皇马可依条件收回垫付部分，佛罗伦萨据表现返还。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808102015035554_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 马斯坦托诺薪资分摊细节：佛罗伦萨与皇马按60%和40%分摊薪资，皇马可在达成条件后收回垫付的40%。佛罗伦萨将根据球员在两队约定的范围内取得的实际表现，向皇马返还部分或全部费用。

迪马：佛罗伦萨承担马斯坦托诺60%薪水，根据表现或全部承担

据《每日体育报》报道，巴萨几乎已确认今夏放走巴尔德，德科已与其经纪人会面敲定离队细节。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808101025008545_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 巴尔德在过去几个月里只要获得机会，就证明自己能够在最高水平竞争。他抓住了出场时间，也给教练组和体育部门留下了不错的印象。不过，他在队中的处境始终不简单。亚马尔几乎占据了他这个位置的大部分时间，而亚马尔是世界最佳球员之一，也是弗里克的绝对主力。面对这样的竞争，巴尔德想获得稳定出场的空间非常有限。尽管如此，巴萨尤其看重他自加盟以来的态度。据巴萨方面消息，巴尔德始终保持着职业态度，每堂训练都非常投入，也从未因为缺少出场时间而闹出问题。巴萨感谢他接受自己的角色，认为他整个赛季的表现都无可挑剔。在最终去向尚未确定的情况下，这笔交易大概率会以转会形式完成。过去几个月，已经有多家俱乐部询问过他的情况，巴萨也相信能够卖出一个不错的价格。此外，巴萨还希望保留球员未来转会中的分成，俱乐部相信这名瑞典国脚的潜力远未到顶，未来几年还有继续升值的空间。这笔操作完全符合德科自上任以来推动的体育规划，最近几个月这项工作也由新任球探负责人若昂-阿马拉尔共同推进。巴萨的思路是提前一步发现年轻天才，在他们爆发前签下，再通过在巴萨的成长提升身价。这正是巴尔德的情况，他当初以接近250万欧元的价格加盟，击败了其他欧洲豪门的竞争。如今，在完成一线队首秀并在得到机会时展现出实力之后，巴萨希望从他身上收回一笔可观利润，同时保留一部分经济权利，继续分享这名瑞典边锋未来可能迎来的大幅升值。

每体：巴萨将出售巴德吉，并希望拿到二转分成

据转会记者罗马诺在社媒发布的消息，在莫利纳和阿尔马达离队完成后，马竞将很快为罗梅罗送上新报价。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808100834049761_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 罗马诺称，马德里竞技将出价一份4000万欧元的报价，试图避免任何截胡，球员方面的谈判仍在进行中。

罗马诺：马竞将为罗梅罗提供4000万欧报价，避免球员被截胡

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808092405014280_p.webp" alt="81880536.jpg" />
2026-27赛季英超即将开赛，超级计算机BETSiE对新赛季的英超积分榜进行了预测，曼城、阿森纳、切尔西和利物浦将占据前四位。
今夏，曼城送走了功勋主帅瓜迪奥拉，前切尔西主帅马雷斯卡入主伊蒂哈德。与此同时，利物浦和切尔西也迎来了新帅。
超级计算机预测，新赛季曼城将力压卫冕冠军阿森纳占据榜首，切尔西排在第三，利物浦排在第四，曼联排在第五，热刺重回前六。紧随其后的是布莱顿、纽卡斯尔、伯恩茅斯和维拉。在降级区方面，伊普斯维奇、富勒姆和赫尔城预计会降级。

超算预测新赛季英超：曼城重夺冠军 枪车军进前4曼联第5

据《每日体育报》消息，巴萨年轻球员将在乌迪内斯获得最后机会，向弗里克证明自己值得留队。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808092027099364_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 巴萨季前备战已超过三周，弗里克的球队即将迎来第25堂训练课。在气温异常炎热的夏天里，球员们长时间相处，也承受着不小的煎熬。对于弗里克挑选随队备战的大部分青训球员来说，这几天和这几周都是全力把握机会的时刻。亚历克斯-冈萨雷斯、埃布里马、奥里安-格伦、易卜拉欣-迪亚拉、吉斯陶或伊克尔-罗德里格斯此前几乎没在弗里克的一线队麾下训练过。他们年仅16、17、18岁，职业生涯前景广阔，这次经历也将助推他们的成长。当然，这更是一个绝佳的展示舞台。这些天，那些令巴萨球迷兴奋的青训球员名字频频出现在媒体聚光灯下。弗里克也一直在关注拉玛西亚青训营打磨的璞玉，他有充足的时间对他们进行考察。多名参加世界杯的国脚直到赛事最后阶段才结束征程，大部分要到8月10日之后才归队，这给了年轻球员更多表现机会。本周五，弗里克已经进行了第一次筛选。亚历克斯-冈萨雷斯、易卜拉欣-迪亚拉和奥斯卡-吉斯陶回归B队集训。其余球员继续留在一线队，并将参加在意大利进行的三角赛。对其中一些人来说，下周六在乌迪内进行的这个小型三角赛，将是季前赛的最后一次展示机会。他们需要向弗里克证明，如果新赛季球队需要人手，自己已经准备好了——甚至现在就能顶上。因为巴萨仍有转会操作需要完成，在一些位置上——比如中锋——仍有空缺，而时间一天天过去，正式比赛也日益临近。据《每日体育报》此前报道，霍夫雷-托伦茨将转会离队，与阿贾克斯签下一份2030年到期的合同。他甚至不会随队前往意大利，因为官宣即将到来。这样一来，弗里克需要足够的人手组成两套阵容：一套出战对阵诺丁汉森林的前45分钟，另一套对阵东道主乌迪内斯。这些年轻球员将获得更多高质量的比赛时间，这也是一个极具价值的展示机会。而从下周一（8月10日）开始，弗里克将进行第一次大规模筛选，部分球员将回到B队。

每体：弗里克下周一将大规模筛选，部分青训球员要回归B队

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090010096769_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 2026年是百岁山与尤文图斯携手合作的第十个年头。随着“青春圆梦计划2.0”的开启，这场关于足球、青春与梦想的旅程也得到进一步延续。文|朱健文发自香港启德主场馆Juventus，源自寓意青春的拉丁词汇。百余年前，都灵街头一群未满17岁的高中生，因这份青春内核，创立了属于自己的足球信仰与俱乐部。当时的他们或许没有想到，这个承载着青春的名字，会在一个多世纪的荣耀历程与风云际会后，崛起成为国际足球版图上的豪门符号。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090013072083_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 1900年，尤文图斯迎来队史首场联赛比赛图源：尤文图斯官网对于中国球迷而言，尤文图斯不仅是一支球队，更是一代又一代人的青春坐标。有人第一次爱上足球，是因为“斑马王子”皮耶罗的精湛技艺；有人第一次熬夜看球，是为了见证尤文上世纪九十年代的三连进入欧冠决赛的辉煌；有人第一次购买球衣，是因为那份矢志不渝的黑白信仰。但由于时空上的巨大差异，大部分中国球迷鲜有机会亲临现场看一场尤文的比赛。这也成为一代又一代尤文球迷魂牵梦绕的青春梦想。如今，球迷与梦想之间的距离正在被缩短。2026年8月初，一批幸运的“蒂尼蒂娜”们因为百岁山“青春圆梦计划”，亲身来到香港启德体育场，亲眼见证伊尔迪兹、洛卡特利等22名尤文将士轮番上阵精彩献技，目睹热格罗瓦踢出一记技惊四座的禁区外远射进球，并近距离与基耶利尼、图拉姆等尤文名宿互动，感受毕生难忘的圆梦时刻。这一刻，“水中贵族”百岁山携手百年豪门尤文图斯，俨然成为万千尤文球迷的圆梦合伙人。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090016001059_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090018045817_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> “水中贵族”牵手百年豪门矿泉水属于典型的低差异化高频消费品。人们购买矿泉水时，很少像买车或手机那样深度比较参数。因此，品牌竞争的核心往往不在于水本身的细微差异，而在于品牌能否在消费者心中建立独特、深刻的价值联想。对于一个天然矿泉水品牌而言，职业足球运动队堪称理想的合作伙伴。球员从训练、比赛、赛后恢复乃至参加新闻发布会都离不开饮水补给，天然适配品牌场景植入。而且足球作为全球第一运动，具备其他项目无可比拟的影响力和球迷情绪连接能力。在体育营销领域，豪门足球俱乐部一直是品牌争夺的重要资源。但随着体育营销逐步进入深水区，对于品牌而言，单靠赛事曝光已经难以形成长期影响。真正有价值的体育营销，需要建立品牌、IP和用户之间更深层次的关系。百岁山与尤文图斯的合作，正是在这样的背景下不断深化。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090020013734_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 更重要的是，与尤文图斯的合作契合百岁山全球产业布局的节奏。2017年百岁山将水源地选址在意大利加尔达湖边一处深层优质矿泉水源，同时将海外工厂也建在意大利。作为一个外来品牌，要想在意大利市场站稳脚跟，百岁山必然需要借力当地知名IP。作为一家拥有过百年历史积淀的豪门俱乐部，尤文图斯自带阿涅利家族的贵族气息，队史冠军无数，影响力辐射全球，天然与百岁山所强调的“水中贵族”定位相契合。而尤文“Fino Alla Fine”（直至最后）的精神，承载着坚持、信念与永不放弃，恰好契合百岁山长期以来对于卓越品质的不断追求。两者在气质与精神之间的合拍，也是双方能够持续合作的重要基础。2017年，百岁山正式开启与尤文图斯的合作，成为这家意甲豪门的官方指定饮用水。2023年，双方进一步续约至2028年，将这段合作拓展为十年以上的长期伙伴关系。2019年尤文中国行当中，百岁山品牌标识首次登上尤文球衣。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090022039072_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 2026年尤文再度访华，百岁山则出现在尤文特别款球衣袖口上。近年来每一次尤文图斯与中国球迷的亲密互动，都有百岁山的全程见证与助力。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090125047753_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 当然，相比于单纯的品牌露出，百岁山与尤文图斯已然跃升到内容共创的阶段。“青春圆梦计划”就是双方的最新力作。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090127070309_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 百岁山化身“圆梦合伙人”实际上，2025年百岁山就正式推出“青春圆梦计划”。9位幸运的尤文球迷跨越山海奔赴意大利都灵，在安联竞技场现场观看尤文与国米的意大利国家德比，并参与球星互动、访问尤文图斯训练中心，完成了一次全方位的足球朝圣之旅。通过连接尤文图斯这一世界级足球IP，百岁山为中国球迷创造了一次走近欧洲顶级足球文化的机会。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090129022583_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 通过“青春圆梦计划”，百岁山不再只是尤文图斯俱乐部的官方饮用水，而成为尤文球迷生活的一部分。当尤文这样的豪门俱乐部成为球迷的造梦者，百岁山则化身为球迷的圆梦者，通过一系列活动助力一批又一批的尤文球迷将梦想变成现实。从营销的角度来看，品牌也完成了从曝光到参与再到塑造关系的全面升级。2026年是百岁山与尤文图斯携手合作的第十个年头。随着“青春圆梦计划2.0”的开启，这场关于足球、青春与梦想的旅程也得到进一步延续。在尤文访港比赛前，百岁山在深圳举办了“百岁山青春圆梦·大咖开麦”的直播活动，传奇球星利连·图拉姆、演员李泽锋以及一众嘉宾与球迷齐聚一堂，共同分享圆梦经历以及与尤文的情感连接。而在比赛当日，尤文球迷跟随“斑马军团”齐聚香江，参与一系列别开生面的文化体验活动，并见证球队与英超豪门切尔西在启德体育场上演豪门对决。在体育大生意看来，百岁山这一活动不再是单次性的品牌营销活动，而逐渐沉淀成长效的体育情感IP。与此同时，百岁山也通过更多线下活动持续扩大球迷参与场景。2026年“尤文有局”快闪现场，百岁山在成都IFS打造沉浸式互动空间，通过更衣室风格拍照墙、互动体验装置等方式，让球迷从旁观者变成参与者。此外，百岁山还冠名支持尤文图斯中国球迷杯赛，为全国官方球迷会提供竞技交流平台。来自全国各地的球迷队伍同场切磋，进一步推动尤文足球文化在中国本土的发展。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090131016655_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从线上球迷招募到沉浸式线下体验，从球迷观赛到互动参与，从品牌传播到情感沉淀，百岁山正在尝试让体育营销不止发生在比赛当天，而是成为贯穿全年、连接用户生活的长期关系。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090134027042_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 有体育，就有百岁山从更大的战略视角来看，尤文图斯只是百岁山体育战略中的一个重要节点。近年来，百岁山持续布局全球体育资源。从CBA联赛到上海网球大师赛、斯诺克上海大师赛、亦庄半程马拉松，从国际篮球、世界羽联、WTT世界乒联和世界排联，通过涵盖足篮排“三大球”以及乒羽网等小球项目以及路跑等大众赛事的多元化布局，百岁山正在构建一个覆盖不同运动场景的体育营销矩阵。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090136022289_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 2026世界女排联赛图源：中国排协对于品牌而言，多项目布局的意义不仅在于扩大曝光范围，更在于覆盖不同人群、不同运动场景，形成更加完整的品牌认知。百岁山通过长期参与其中，让品牌价值不断渗透到消费者的运动记忆之中。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090139049036_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 百岁山助力中国男子篮球职业联赛与此同时，百岁山也并非简单借助国际赛事IP提升品牌声量，而是在尝试完成全球资源与本土情感之间的连接。从牵手尤文图斯打造“青春圆梦计划”，再到参与国内外多项顶级赛事，百岁山正在完成从体育资源拥有者到体育文化参与者的角色转变。而且值得注意的是，百岁山合作的上述体育赛事，大多是各自领域当中的顶级IP。这背后体现的不仅是品牌对于赛事影响力的考量，更与其长期坚持的高端品牌定位以及追求卓越的国际化形象相契合。结语足球最动人的地方，从来不只是比分牌上的胜负。一座球场，一身球衣，一次远赴万里的奔赴，都可能成为一个人青春当中永不磨灭的珍贵记忆。在启德体育场，笔者置身穿着尤文球衣的人群当中，被上万人的热情呐喊与动情歌唱所感染；在球迷活动现场，也见证了球迷因近距离接触到曾经只能隔着屏幕见到的偶像而激动落泪。梦想从脑海中的幻象化作实实在在的现实。此时，圆梦这个词语才真正拥有了分量。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090141081194_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 对于百岁山而言，这场合作的意义也早已超越单纯的品牌曝光。它连接的是尤文图斯穿越百年的足球历史，是中国球迷跨越时代的青春情怀，也是一个品牌对于体育精神长期而坚定的陪伴。体育营销的竞争或许不再局限于谁拥有更多曝光，更重要的是谁能够真正走进用户内心。而百岁山与尤文图斯正在证明：当品牌成为梦想的参与者，体育IP才能真正释放超越商业的价值。注：本文所用图片如无特别注明，均来自百岁山

携手百年豪门，百岁山化身球迷圆梦合伙人

据阿根廷，阿尔瓦雷斯想跟西蒙尼谈谈，球员想离队去巴萨。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090019028120_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 该记者表示，阿尔瓦雷斯已经结束假期归队，并将于周一参加马竞的训练，但他此行的目的很可能是告诉球队他想要离开俱乐部。小蜘蛛想跟西蒙尼谈谈，并表示他在俱乐部待的不舒服，他想加盟巴萨。

阿根廷记者：小蜘蛛想与西蒙尼交谈，自己在马竞不舒服想去巴萨

据记者莫雷托社媒转述，巴萨准备提高对曼城中场罗德里的报价，并对尽快完成交易保持乐观。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808090013058006_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 莫雷托写道，巴萨已经准备好提高为罗德里开出的经济报价，蓝红军团也向这位西班牙中场传递了乐观情绪，因为他已经就合同条件达成协议。巴萨相信能尽快敲定此事。

莫雷托：巴萨准备提高对罗德里的报价，双方已就合同达成协议

据《队报》报道，吉达国民正同时推进帕普-盖伊的转会和凯西的续约。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808083116056412_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 据《队报》报道，比利亚雷亚尔中场帕普-盖伊已进入吉达国民的考察名单。围绕凯西的去留，俱乐部原本在7月初宣布他将离队，但现在又在考虑与他续约。与此同时，吉达国民也启动了其他补强中场的目标，其中之一就是帕普-盖伊。这名27岁的塞内加尔中场曾效力马赛和勒阿弗尔，本赛季随比利亚雷亚尔拿到西甲非洲球员奖，并被评为非洲国家杯决赛最佳球员。作为最近的亚冠冠军，吉达国民对这名塞内加尔国脚兴趣浓厚，但他们仍需要先和与他合同签到2028年的比利亚雷亚尔达成协议，目前这还没有完成。

队报：吉达国民考虑续约凯西，同时有意帕普-盖伊

曼联周五官方宣布，28岁的土耳其门将阿勒泰·巴因迪尔出租西甲的维戈塞尔塔，租借期一年，对方拥有最高400万欧元买断的选择权，具体金额取决于出场次数和比赛表现。据报道，塞尔塔将承担巴因迪尔下赛季的所有工资。如果完成永久转会，曼联将保留回购和二次转会分成条款。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808083054071107_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 巴因迪尔2023年9月从土超的费内巴切加盟，转会费500万欧元，但至今只出场17次。加盟塞尔塔，将让他有机会争取成为主力守门员，该队新赛季参加西甲和欧联杯。在确定转会后，巴因迪尔首先通过一段自拍视频向塞尔塔球迷示好，他已经身在西班牙。「塞尔塔球迷，你们好，我是巴因迪尔。很高兴来到这里，期待尽快在巴拉伊多斯球场见到你们。」巴因迪尔随后用西班牙语说道，「永远的塞尔塔！」巴因迪尔亦通过社媒发表声明告别曼联。「感谢所有的歌声、每一条留言还有我们共度的每一刻。」巴因迪尔写道，「你们的支持对我意义重大，我会将这份感动铭记于心，贯穿我人生的下一阶段。我将想念老特拉福德，但这并非告别。祝俱乐部里每个人都能度过一个成功的赛季，我的心与支持将永远与你们同在。期待很快能与你们再见，红魔！」在完成维特克的交易后，曼联的下一步行动将是出售另一名门将拉德克·维特克。22岁的捷克守门员加盟米德尔斯堡的转会也接近完成，曼联将获得700万英镑固定转会费，外加另外700万英镑浮动条款。如果米堡下赛季英冠成功升级，重返英超，而维特克的出场次数达标，那么红魔最高可以得到1400万英镑的费用。此外，曼联还有35%的二次转会分成，以及优先回购权，可以用2000万英镑买回维特克。维特克没有入选曼联周六与巴黎圣日耳曼的大名单，他已经获准前往米德尔斯堡接受体检，并且最终完成转会。这名22岁的守门员不愿意长期在曼联坐冷板凳，他觉得打主力对自己的未来发展更有利。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808083056061694_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 另一位接近离队的曼联球员是中锋约书亚齐尔克泽，意媒称俱乐部已经批准他出租加盟意甲的尤文图斯。这名2024年4250万欧元加盟的荷兰前锋，两年来参加75场比赛，只打入9球。意大利《米兰体育报》称，曼联与尤文的谈判有突破性进展，租借协议已经达成，目前只差一些细节还要协商。其中最关键的是租借合同有没有强制性买断条款。尤文高层越来越乐观地认为可以谈妥此事，租借齐尔克泽而且不附带强制购买条款。曼联则不希望买断是选择权，他们希望明年能确保完成这名25岁前锋的永久转会。尤文正在澳大利亚珀斯进行拉练，虽然签下了法国前锋科洛·穆阿尼，但主帅斯帕莱蒂在周末与国际米兰的热身赛前表示，他的球队需要另一名前锋，而且并不要求其进球能力出众。「球场这个区域还有一片空白，但我们可以填补这个空缺。」斯帕莱蒂说，「并不一定需要一名每个赛季能打进20球的前锋。我相信，我们想要的球员能让球队整体达到20球的进球数。我们周日和周四双线作战，所以需要更多可以进球的选手，以便进行轮换。」曼联则将在瑞典哥德堡与大巴黎比赛，齐尔克泽入选了22人参赛名单，说明其离队尚未达到即将完成的阶段。不过，齐尔克泽可能继续担任替补。上一场热身赛，卡里克安排姆贝莫担任中锋，告诉齐尔克泽他新赛季的命运，如果留队，其将只能在谢什科和姆贝莫之后担任第三中锋。虽然齐尔克泽也能打10号位，但那是曼联队长布鲁诺·费尔南德斯的位置，所有人都知道B费是「铁人」，他的替补就是铁打的冷板凳。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260808083059004163_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 认清现实的齐尔克泽，据意大利转会专家法布里济奥·罗马诺所言，今夏第一次认真考虑自己的离去，他很乐意重返意甲，那是最适合其打法的联赛了。